中国媒体的“南风窗”再迎新风——6月24日开云·kaiyun体育(中国)官方网站-登录入口，南边报业、羊城晚报、广东播送电视台、南边财经全媒体集团四家广东主流媒体同步推出自己系统性变革决策，象征着广东全面吹响了主流媒体深度变革的冲锋号。

于无声处听惊雷。看成中国改造绽放前沿的广东，其媒体耐久在改造与发展中不断壮大，这一次以“创新求变、瘦身健体、重塑上风”为主意的主流媒体系统性变革，冲破了一个时间以来“单点突破”式的改动，剑指主流媒体开展系统性重构，鼓舞主流媒体已毕从内容坐蓐到传播生态的全链条更始。

明者因时而变，知者随事而制。环视当下，互联网弁言冲击、传播形状颠覆性改动早已是不争的事实，传统主流媒体被“边际化”之忧近在目下。波浪中，逆水奋楫者有之，巨流勇退者有之……也正因如斯，广东这场事关主流媒体出路气运的“自我立异”尤为引东谈主温煦。

全媒体时期，系统性改造的蓝图将如安在南粤绘就？守正创新之下，怎么已毕传播力、疏通力、影响力、公信力的全面重塑？

这不仅是广东主流媒体当下要破的“发展题”，更是关乎主流媒体荣枯与死活的“必答卷”。

缘何而变：化变化之局为重塑上风之机

“重塑上风。”

这是本次变革主要主意之一，也一语谈出了广东主流媒体光芒的也曾：从上世纪80年代起，《南边日报》《南边周末》等报纸一纸风行，脍炙东谈主口的报谈于今仍漂泊东谈主心；而早在90年代，广东卫视就凭借阛阓化节目引颈风俗，成为一代广东东谈主潜入的“媒体顾忌”……身为中国媒体岭南重镇，广东不仅是媒体改造的先驱，更是一直跻身事内、公论风潮的引颈者。

然则，跟着公论生态、媒肉体局发生潜入变化，新媒体、新平台带来的挑战和冲击日益加重。当既往传播上风不再，先驱能否接续引颈风潮？这也恰是广东媒体为何会全面最初起首这一场系统性变革的践诺原因之一。

广东看成中国对外绽放的前沿，相通也镇守中国意志形态“南大门”，处于中西文化碰撞、公论交锋的前沿。所谓“春江水暖鸭先知”，广东当然更早感受外部公论环境的变化，更肩负在外洋公论场中发出好中国声息、讲好湾区故事重负。看成媒体探索先驱的广东，还能否接续在全新的公论场上紧紧收拢主动权、话语权——从这个角度看，在这一轮变革中需要重塑的不单是弁言的传统上风，更需要重塑的还有广东媒体全体在外洋公论场上的传播力和话语权。这也恰是本轮改造中主流媒体差异化发展，分别从作念好广东生活形状的外洋传播，到搭建垂直边界，再到构建全球经济不雅察体系等细分边界的高大原因。惟一习气于外洋环境的信得过“水温”，从恶果导向登程，才有可能邃密化作念好外洋传播。

纵不雅这次广东主流媒体的系统性变革，不乏推出从坐蓐全进程下手，推出多量“动真格”的颠覆式改造：南边报业推出20项改造有打算、56条举措，涵盖内容坐蓐、技能赋能、用户服务全链条；羊城晚报以“一个中枢平台+七伟业务集群+十二大IP”重塑架构……这其中，既是重拾“敢为东谈主先”精神的势必领受，亦然复兴新时期条款的势必之举——不仅要惩办自己生涯问题，更要为寰宇媒体转型提供“广东决策”。

回看广东主流媒体发展之路，既往逍遥的坐蓐基础犹存，东谈主才辘集依然浩瀚；着眼当下，改造能源依然强盛。广东最初鼓舞主流媒体系统性变革，刚直那时。‌

以何牵引：“以东谈主为媒”引发导向变革

《羊城晚报》关联改造决策50次提到“用户”，南边报业集团则提倡“直链受众有打算”，以在地化服务深度镶嵌用户生活，鼓舞把“受众”向“伙伴”退换，一都共创……梳理这次变革，咱们能明晰地发现：虽媒体形态不同，已毕主意旅途各别，但主流媒体的“用户不雅”“受众不雅”较之前还是有了全新变化：关于把“用户”体验看成考试居品恶果的“金模范”，将差异化服务受众看成已毕改造主意的旅途，还是成为广东主流媒体最为赫然的共鸣。

透过各家媒体的改造决策，咱们似乎能看到一个愈加有焰火气、多情面味的广东媒体“过去群像”：广东播送电视台将深耕“短视频+直播”主赛谈，作念强作念优财经、民生、医疗、素养、养老、文旅、体育、好意思食等垂类居品；羊城晚报则鼓舞“老广们”雅俗共赏的老牌报纸重返茶馆，特意打造“茶馆版”，以致按照互联网用户圈层化改造标的——他山之石，不错攻玉。主流媒体将互联网想维中爱重反映、闪耀受众的内涵转化为对受众、用户前所未有的爱重，正在悄然疏通主流媒体在变革中从头想考传播与受众的潜入筹谋。

固然，要同步冲破对原有形态旁边和发展旅途依赖，难度不问可知。在这一轮变革中，广东新式主流媒体却以终为始：既然有了以用户为中心的理念，构建新式媒体生态当然就有了新的“破题想路”。

锚定用户这一中心，居品也有了新的导向。“手足登山，各自勤勉”，各家媒体冲破内卷，谋求差异化发展:南边报业传媒集团诱导以南边日报、南边+客户端、South客户端为龙头、表里宣一体化协同的全媒体传播矩阵；羊城晚报报业集团将聚力打造羊城派客户端，践诺羊城派全面改版改造，作念大作念强羊城晚报微博、“羊城晚报·羊城派”抖音号；广东播送电视台将触电新闻客户端升级打造为“粤TV”客户端，服从打造5个千万级账号领衔的中枢头部矩阵；南边财经全媒体集团将对21财经客户端进行改版改造，将广东经视客户端升级为“经视频”客户端，重心打造21世纪经济报谈微博、股市播送蜻蜓FM等2个千万级大号。

不久前，深圳传媒业掀翻的系统性变革中，就以“用户为先”的改造理念为牵引，精简精办、作念精作念强现存主报、主频谈及传统媒体版面节目，同期隆起强调要凭据转移互联网传播的特质，重建内容居品新形态新品类，重建传播恶果的评价体系；而在省会城市广州，主流媒体广州日报社和广州播送电视台也都重磅推出各自系统性变革践诺决策，其中就不乏深耕在地、开拓垂类赛谈等具体践诺内容。

综上所述：即是要通过分众化、专科化、垂直化的内容来招引特定受众，建立以“流量和恶果”言语的内容评价体系，精确地描述当下和过去的“用户群像”。

因此，这次广东的主流媒体系统性变革，九九归一，即是一次从“载体驱动”到“恶果驱动”的深档次的变革。它愈加明确：以用户为中心，以用户的需乞降习气为牵引，将用户放在信息传播的中枢位置，通过个性化定制、多元化传播，来自尊不同用户的解析需求。不论是南边报业的“万物互联，万物滋长”，如故羊城晚报的“为你派动”，其内核都是“以东谈主为媒”，而媒体，则要使用再行闻“宣传者”到音信“服务者”的变装退换。

怎么成为更灵验的“服务者”？不雅察这次变革，广东的主流媒体无一不把“用户在那里，服务就得回那里”的理念融入变革之中，前所未有地正视新媒体关于服务受众的作用。这种更始退换不仅是传播渠谈上的迁徙和再相识，更是对用户触达恶果的从头界说——主流媒体的主阵脚，必须建在用户聚拢的场所。

从助力广东荔枝产销，到前去台风第一现场带回下层党员督察环球人命安全的鲜嫩故事。围绕传播恶果，主流媒体的“秀场”不在局限于对新闻事件的报谈。跨界和会的脚步走得越来越远，离环球的解析需求却越来越近。

回看广东主流媒体的这一波更始，背后的端倪愈发明晰：以互联网想维主导资源成立，以强化用户服务驱动内容坐蓐的新传播，内容上更是回想用户需求、回想传播规章、回想管事担当的应变之谈。

以何应变：重塑主流媒体发展范式 再造“时期之舟”

以“数字+文化”为过去密码的岭南数字创意大厦行将拔地而起，南边报业传媒集团与多派别字运营商配合，构建媒体算力资源中心……广东主流媒体向越来越多形态、新业态“跨界”伸出橄榄枝，既是广东媒体敢为东谈主先的特质使然，更有着广东主流媒体对系统性变革趋势的明晰相识：在互联网时期，媒体的“媒”，不单是是触达受众的弁言，更是百业赋能、又赋能百业的重生态。

在这次媒体系统性变革决策中，以数字化为“媒”，重构的是新闻坐蓐与用户邻接形状：南边报业诱导“南边智媒云”，买通省市县三级融媒体资源；南边财经调治技能底座与数据底座，已毕“一切业务数据化”。这种转型不仅进步效率，更重塑了媒体与用户的邻接形状——举例“小羊拍客”UGC平台、南边财经的“南财号”生态，均以数字化妙技激活用户参与，构建“绽放式坐蓐”模式。

以新技能为“媒”，触达的是受众种种化的高质料居品需求：广东台与华为、腾讯共建实验室，研发超高清与AI运用；南边报业有打算孵化百部AI微短剧；南边财经探索财经微短剧与智能问答……“技能+文化通过主流媒体系统性变革已毕深度绑定，让AI等技能成为内容坐蓐的“新引擎”的同期，也不至于走向“唯技能论”，以用户为导向，生龙活虎的文化居品，正在通过主流媒体的“善用”，成为新品、杰作泄漏的生力军。

以恶果导向为“媒”，买通的是“内容孤岛”向从“传播杰作”的路。从“内容为王”到“内容+传播+服务”三位一体，遵守的既有深耕杰作的初心，也强调内容与传播恶果、服务价值的调治：南边财经以“投资资讯用户”“在地生活用户”精确区别需求；羊城晚报通过“挑剔工坊”培养网红挑剔员，强化公论疏通力。这种“用户需求—内容坐蓐—恶果反映”的闭环，这些新探索，何尝不会成为在过去新式主流媒体的中枢竞争力？

在这一次的主流媒体系统性变革中，咱们不仅看到各家媒体在用户、数字化、新技能上作念“增量”，也看到他们纷纷“刀口向内”，敢于整合效益不高、恶果不好的载体、平台。删繁就简，并非一味淘汰减负，千淘万漉虽清苦，为了是更聚焦上风平台，在受众和传播恶果中铄出真金，也惟一通常自如，能力朝着新的、更远的主意从头登程。

两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。这是一条全新的“赶考之路”，只消变革就意味着向不细目性发起挑战。广东主流媒体的这场系统性变革，短期看是流量时期的“自我救赎”，耐久看更是重塑主流媒体发展范式、接续担负先行探索重负的“连结号”。在技能狂飙的时期，唯有将东谈主的价值置于变革中心开云·kaiyun体育(中国)官方网站-登录入口，媒体能力穿越周期，信得过成为“新时期的记载者、引颈者”。而这，大略恰是广东这次系统性变革最潜入的启示。